摘要：在中国，宜家的转型可以更精确的概括为是一场为期四年的“新零售”试验。天下网商实习记者 章航英据路透社报道，最近宜家推出了一款新的AR应用程序，顾客可以远程购买在自己家中展示的商品，比如输入自己房间尺寸、品味喜好，定制合适的家居产品，就可以下单。宜家表示，这个应用程序结合了在线体验与市中心购物体验，将会从法国与荷兰开始逐步向中国在内的8个市场推出。这款应用的前身是宜家两年前推出的增强现实应用，不过那时人们还无法在其中购物。一直以来，“保守”都是宜家的策略。不过，以线下体验见长的宜家，正在作出转变。今年以来，宜家在线上零售布局加快了脚步。先是表示可能将在阿里巴巴、亚马逊等网站上销售产品，然后又透露要做一个不仅卖自家家具，还卖其他品牌的线上家居网站。去年年底，宜家首席财务官Juvencio Maeztu表示，宜家正处于为期四年的转型期。过去75年，宜家一直沿用相同商业模式，现在将彻底改变公司，为下一个75年做准备。而在中国，宜家的转型可以更精确的概括为是一场为期四年的“新零售”试验。刻在骨子里的“谨慎”基因十多年前电商业务在宜家提起时，就遭到了创始人英格瓦·坎普拉德的反对，他担心线上业务将影响线下的客流量... [
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